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축제 방문객수 완전 회복...한국관광공사 "팬데믹 이전보다 지난해 약 20% 증가"한국관광공사, 21개 문화관광축제 방문객 빅데이터 분석

 

 

지난해 국내 축제 방문객이 팬데믹 이전보다 20% 이상 크게 늘어난 것으로 조사됐다. 

한국관광공사(이하 공사)는 "지난해 21개 각 지역의 문화관광축제 방문객 수가 팬데믹 이전(2019년) 대비 약 19.7% 증가했다"고 밝혔다. 

국내 최초로 빅데이터를 활용해 축제를 분석한 이번 결과에 따르면, 지난해 개최된 21개 문화관광축제의 총 방문객 수는 2019년보다 19.7% 증가하였으며, 축제 기간 방문객 일평균 소비액은 23.5% 증가한 것으로 조사되었다.

방문객 특성은 연령별로는 50대 방문객이 가장 많은 것으로 나타났으며 남성 방문 비중이 여성보다 6.8%p 높게 조사되었다.  

지역축제 개최가 지역경제에 미치는 영향을 살펴보면, 21개 축제의 총 경제 파급 효과액은 1,768~1,820억 원 수준으로, 취업유발효과는 약 258명, 고용유발효과는 약 157명로 산출됐다.

또한, 1개 축제의 평균 파급효과는 85억 원, 취업유발 12명, 고용유발 7명 수준으로 분석되었다. 

이번 조사는 객관적인 대한민국 축제 진단 및 지자체 축제산업 육성지원을 위하여 한국관광 데이터랩 보유 이동통신(KT), 신용카드(신한, BC), 내비게이션(T-MAP) 및 공공 데이터 등을 활용하였으며, 특히 이동통신기준 축제개최 지역에 30분이상 머문 기록을 방문객으로 특정하였다. 

이번 문화관광축제 빅데이터 분석 결과는 공사에서 운영하는 ‘한국관광 데이터랩(datalab.visitkorea.or.kr)’에서 확인할 수 있다. 

공사는 이번 분석이 코로나로 인해 3년 만에 정상궤도에 오른 축제산업의 현황 및 지역축제 육성전략 수립을 위한 객관적 통계 부재를 극복하는 계기가 되었다고 평가했다.

또한 축제 참가자의 선호 콘텐츠, 편의시설 등에 대한 분석도 확보, 축제 개최 담당자들이 방문객 유치를 늘리고 방문객의 축제 만족도를 높일 수 있는 방안을 마련하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대했다.

박대영 지역관광콘텐츠팀장은 “올해는 빅데이터 분석을 문화관광축제 전체로 확대하고 분석모델 개선을 지속 추진할 예정이다”라며, “이와 함께 지자체 축제담당자 대상 빅데이터 활용교육 실시로 지역축제산업 발전에 보탬이 될 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.

■ 분석대상 축제

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행사명

개최일자

개최장소

1

춘천마임축제

2022.05.22-05.29.

춘천시 전역

2

한산모시문화제

2022.06.10-06.12.

한산모시관 및 한산전통시장 일원

3

봉화은어축제

2022.07.30-08.07.

봉화읍 체육공원 및 내성천 일원

4

인천펜타포트락페스티벌

2022.08.05-08.07.

송도달빛축제공원

5

음성품바축제

2022.09.21-09.25.

음성군 설성공원

6

시흥갯골축제

2022.09.23-09.25.

시흥갯골생태공원

7

산청한방약초축제

2022.09.30-10.10.

산청IC축제광장 및 동의보감촌 일원

8

안성맞춤남사당바우덕이축제

2022.09.30-10.03.

안성맞춤랜드, 안성천 일대

9

횡성한우축제

2022.09.30-10.04.

횡성종합운동장 일원

10

울산옹기축제

2022.09.30-10.03.

외고산 옹기마을 일대

11

원주다이내믹댄싱카니발

2022.10.01-10.03.

원주 댄싱공연장 및 원주시 일대

12

대구약령시한방문화축제

2022.10.06-10.10.

중구 약령시 일원

13

수원화성문화제

2022.10.07-10.09.

화성행궁 및 행궁광장 등

14

강릉커피축제

2022.10.07-10.10.

강릉 아레나 및 강릉 일원

15

진안홍삼축제

2020.10.07-10.10.

마이산 북부/진안고원시장

16

임실N치즈축제

2022.10.07-10.10.

임실치즈테마파크, 치즈마을 일원

17

연천구석기축제

2022.10.09-10.10.

연천군 전곡리 유적 일원

18

순창장류축제

2022.10.14-10.16.

순창전통고추장민속마을

19

여주오곡나루축제

2022.10.21-10.23.

여주시 신륵사 관광지

20

밀양아리랑대축제

2022.09.22-09.25

영남루 및 밀양강변 일원

21

대구치맥페스티벌

2022.07.06-07.10

달서구 두류공원 일원

 

 

양성희 기자  kotrin2@hanmail.net

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