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| (왼쪽부터) STB CE Lionel Yeo, Minister for Trade and Industry (Industry) S Iswaran, STB Chairman Chaly Mah, EDB Chairman Dr Beh Swan Gin unveil Passion Made Po/사진=싱가포르관광청 |
싱가포르관광청과 싱가포르 경제개발청은 싱가포르를 비즈니스와 관광에 최적화된 목적지로 알리기 위한 공동 브랜드인 ‘열정을 가능하게 하다 (Passion Made Possible)’를 지난달 24일 공개하였다.
새로운 브랜드는 가능성과 재창조를 끊임없이 추구하는 싱가포르의 투지와 진취성, 그리고 열정을 선보이기 위한 과감한 움직임이라고 할 수 있다.
지난 50년간 싱가포르는우수한 인프라와 안전성, 뛰어난접근성과 연결성으로 글로벌 비즈니스 및 관광 허브로 명성을 쌓아왔다. 하지만 전세계적으로 관광객 유치와 투자 경쟁이 심화되고 있는 가운데,방문자들은 목적지와 더욱 깊은 교류를 원하는 등 여행지 선택 안목이 높아지고,글로벌 기업들은 차별화를 위한 새로운 솔루션 창출을 원하고 있다.새 브랜드는 여행자와 기업들의 니즈에 부합하는 국가의 가치를 전달하고 싱가포르가 국제 무대에서 두각을 드러내게 할 것으로 기대한다.
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| 사진. Singapore Tourism Board Chief Executive Lionel Yeo introduces Passion Made Possible |
싱가포르관광청의라이오넬 여(Lionel Yeo) 청장은 “새로운 브랜드 ‘열정을 가능하게 하다’를 통해국가로의 의미뿐 아니라,싱가포르 사람들에 대한 많은 스토리 등 단순 관광지로서가 아닌 더욱 풍부한 싱가포르의 스토리를 전달하고자 한다”며 “새로운 브랜드를 통해 더욱 많은 사람들과 깊게 교감하게 될 것이며, 여행에서 열망하는 가치를 찾을 수 있는‘품질관광(Quality Tourism)’을 가능하게 할 것”이라고 말했다.
싱가포르 경제개발청 베스완 진(Beh Swan Gin) 청장은 “싱가포르는 투자 기반 경제에서 혁신 주도 경제로의 변화를 꾀하고 있다.현지기업과 글로벌 기업들은 아시아에서 더욱 강력한 영향을 가진 새로운 상품과 서비스,솔루션을 창출하길 원한다”며, “싱가포르에서 가능성을 성공적으로 실현할 수 있다는 강력하고 명확한 신호를 전달할 시점”이라고 전했다.
싱가포르, 열정을가능하게하는곳
싱가포르관광청과 싱가포르 경제개발청은 브랜드 개발을 위해 싱가포르 외 10개국 4,500 명을 대상으로 싱가포르를 대표하는이미지에 대한 설문조사를 실시했다. 응답자들은 싱가포르를 가장 잘 나타내는 키워드로 ‘열정’과 ‘가능성’을 선택했다. 싱가포르는 ‘열정’에서 비롯되는 ‘가능성’의 목적지로 이번 새 브랜드‘열정을가능하게하다’는 이러한 싱가포르의 특징을 반영하고 있다.
싱가포르 공동 브랜드, 싱가포르를 전세계에 소개하다
이전 브랜드인 싱가포르관광청의 YourSingapore나 싱가포르 경제개발청의 Future Ready Singapore와 달리,새로운 브랜드는 싱가포르를 단순 여행지나 비즈니스를 위한 장소가 아닌 그 이상의 의미를 지닌 목적지로 소개한다. 새 브랜드는 싱가포르무역산업부 등 여러 기관의 마케팅 활동과 업계 행사에도 사용될예정이며, 국제적으로 싱가포르를 대표하는 브랜드로 통용된다.
‘열정을 가능하게 하다’ 글로벌 캠페인
새 브랜드 ‘열정을 가능하게 하다(Passion Made Possible)’는 이제 아시아와 유럽, 미국 등 전 세계 여러 도시에서 소비자 런칭, 업계 행사, 마케팅 캠페인, 각종 파트너십 활동 등을 통해 공개된다.
국내에서는 최현석셰프가싱가포르미슐랭스타레스토랑인라비린스(Labyrinth)의 한리광 (Han Li Guang) 셰프와 그의요리에대한열정을교류할예정이다. 최현석셰프는싱가포르요리에자신만의특별레시피를담은메뉴를 10월국내브랜드런칭행사를통해공개한다. 싱가포르관광청서울사무소는이외에도새로운브랜드를국내에알리기위한다양한프로그램을선보일예정이다.
강원호 기자 whkang21@hanmail.net
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